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Máster Profesional en Analítica Web. Presencial
Tipo de Curso Masters
Método Presenciales
Categoría Internet
Formación Mínima Requerida Consultar
Idioma Castellano
Centro IIMN, Internacional de Marketing
Lugar Barcelona
Fecha de Inicio Consultar
Precio Consultar

Nota importante

Clases presenciales: 110 horas lectivas

Para el cumplimiento de la programación de este curso se establece un periodo total de 10 meses.

Objetivos

Por qué este Master Las nuevas tecnologías están cambiando la forma de comercialización y comunicación con los clientes y consumidores. La analítica web es una disciplina del Marketing Digital en auge, al ser la responsable de medir ese comportamiento de los usuarios de internet. Las empresas necesitan estar presentes en internet y definir sus estrategias para la consecución de objetivos. Los técnicos en analítica web son los más demandados al parametrizar las acciones emprendidas desde Marketing. Es necesario saber, mediante el registro, el comportamiento y la reacción en el sitio web del usuario, para mejorar los resultados obtenidos. Gracias a los cocnocimentos que adquirirás en el Máster en Analitica Web, el registro de datos se puede no solo mejorar, sino optimizar los recursos invertidos y cuantificar los resultados, lo que clarifica el concepto de retorno de la inversión. Objetivos • Formar al alumno para que trabaje como experto y profesional en el ámbito de la analítica web en Marketing online. • Conocer las metodologías de análisis a través del Máster en Analítica Web • Dominar el uso de la herramienta Google Analytics y conocer otras.. • Gestión de informes y auditorías..

Requisitos

Requisitos de acceso Para poder matricularse en este máster se deberá enviar el currículum vitae al instituto y realizar una prueba de acceso que garantice que el alumno reúne los conocimientos mínimos necesarios para poder seguir la programación del máster. Aquellas personas que no superen dicha prueba podrán acceder a nuestra plataforma online durante un mes para realizar el Curso Básico de Google Analytics. A quién se dirige Todas aquellas personas que trabajan en el área del Marketing o disciplinas asociadas y que necesitan adquirir los conocimientos y herramientas necesarias de la analítica web.

Sistema de Enseñanza

Modalidad PRESENCIAL con apoyo de campus online Se trata de un curso de orientación práctica y participativa, que se imparte en torno a ejemplos concretos y sobre la base de nuestra experiencia real diseñando, implementado y evaluando campañas de marketing online y realizando el seguimiento analítico de sitios web.

Palabras asociadas a este Curso


Información Adicional

Titulación oficial: Doble Titulación Una vez concluido el Máster y superadas las calificaciones correspondientes se obtendrán los títulos propios expedidos por la Universitat Abat Oliba CEU así como por el Instituto Internacional de Marketing.


Temario del Curso

TEMA 1 Introducción a la Analítica Web

Conceptos clave de la Analítica Web.
Fundamentos de la Analítica Web:
Los indicadores clave de rendimiento (KPI).
Herramientas de medición y análisis.
Metodología del analista web / Necesidades y fundamentos del analista web.
Terminología Analítica.
Implementación, configuración y uso de Google Analytics.
Otras herramientas de analítica: Omniture, Webtrends, Xiti, Piwik, Crazyegg.
Caso Práctico.

TEMA 2 Tecnología y Auditación

Introducción a los lenguajes web: HTML, CSS, JavaScript.
Métodos de tracking o seguimiento.
Herramientas de Análisis Web.
Auditoría Web.
Caso Práctico.

TEMA 3 Aspectos jurídicos en la Analítica Web

La gestión de cookies y datos de navegación.
Nuevas iniciativas Do not track. Análisis y consecuencias.
Aspectos jurídicos de la recopilación de datos.
Caso Práctico.

TEMA 4 Análisis, estrategia y objetivos

Análisis del proyecto.
Establecer objetivos.
Desarrollo de una estrategia mediante la analítica web.
Caso Práctico.

TEMA 5 Analítica Web con Google Analytics

Analítica web con Google Analytics.
Medición y optimización de campañas de marketing.
Seguimiento de eventos.
Segmentaciones.
Variables personalizadas.
Medición de objetivos y conversiones.
Analítica web aplicada al Ecommerce.
Caso Práctico.


TEMA 6 Analítica de campañas

Planificación de medios orientada a resultados
Medición de Email marketing
Analítica Web para campañas SEO.
Analítica Web para campañas PPC.
Analítica Web para redes de afiliación.
Atribuciones de conversión.
Planificación de campañas orientada a resultados.
Análisis de ROI.
Caso Práctico.

TEMA 7 Optimización Web

Introducción a la conversión y testing.
Usabilidad, accesibilidad y medición
Aplicar el mejor testing para tu site.
Creación de landing pages efectivas.
Análisis de heatmaps.
Factores de credibilidad, diseño, redacción y link placement.
Método AIDA (máxima conversión y fidelización usuarios).
Técnicas de segmentación.
Test A/B y multivariante.
Optimización de procesos y formularios.
Caso práctico.

TEMA 8 Social Analytics

SMO
Gestión de la reputación online.
Análisis de comunidades virtuales y redes sociales.
Análisis de campañas en RRSS.
Herramientas de medición en RRSS.
Caso Práctico

TEMA 9 Mobile Analytics

Introducción a la analítica móvil.
Análisis de campañas mobile.
Herramientas de medición.
Caso Práctico.

TEMA 10 Introducción a la estadística aplicada al Análisis Web

Introducción a estadística y probabilidad.
Métodos estadísticos aplicados.
Excel aplicado a la Analítica Web.
Caso Práctico.

TEMA 11 Informes y Reporting

Retorno en la Inversión (ROI).
Análisis de los resultados de campaña.
Tipología de Informes.
Cuadros de mandos.
Representación visual de datos.
Caso Práctico.


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