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Máster Profesional en SEM
Tipo de Curso Masters
Método Presenciales
Categoría Marketing
Formación Mínima Requerida Consultar
Idioma Castellano
Centro IIMN, Internacional de Marketing
Lugar España
Fecha de Inicio Consultar
Precio Consultar

Objetivos

Por qué este Master

Las nuevas tecnologías están cambiando la forma de comercialización y comunicación con los clientes y consumidores. El SEM es una disciplina del Marketing Digital en auge, al ser la responsable de diseñar, gestionar y optimizar las campañas de publicidad dirigidas a la captación de futuros clientes.

Las empresas necesitan estar presentes en internet y definir sus estrategias comerciales y publicitarias para la consecución de sus objetivos de ventas.

Los técnicos en SEM son los más demandados al conseguir en el corto plazo alcanzar los objetivos de ventas del departamento de Marketing. Además mediante el registro, el comportamiento y la reacción en el sitio web o landing page del usuario, se optimizan los resultados obtenidos cada vez.

Con el registro de datos se puede no solo mejorar, sino optimizar los recursos invertidos y cuantificar los resultados, lo que clarifica el concepto de retorno de la inversión, el ROI.

Objetivos

Formar al alumno para que trabaje como experto y profesional en el ámbito del SEM en Marketing online.
Definición de estrategias, objetivos y políticas en SEM.
Conocer las metodologías, técnicas y procesos de las campañas de publicidad.
Dominar el uso de la herramienta Google Adwords.
Gestión de informes
Diseño de anuncios.

Fecha

Clases presenciales: 110 horas lectivas Carga on line: 1390 horas lectivas Total horas: 1500 horas Para el cumplimiento de la programación de este curso se establece un periodo total de 10 meses.

Requisitos

A quién se dirige Todas aquellas personas que trabajan en el área del Marketing o disciplinas asociadas y que necesitan adquirir los conocimientos y herramientas necesarias de un experto en SEM.

Sistema de Enseñanza

Modalidad PRESENCIAL con apoyo de campus online Se trata de un curso de orientación práctica y participativa, que se imparte en torno a ejemplos concretos y sobre la base de nuestra experiencia real diseñando, implementado y evaluando campañas de marketing online.

Palabras asociadas a este Curso


Información Adicional

Titulación oficial: Doble Titulación Una vez concluido el Máster y superadas las calificaciones correspondientes se obtendrán los títulos propios expedidos por la Universitat Abat Oliba CEU así como por el Instituto Internacional de Marketing.


Temario del Curso

BLOQUE 1 Introducción al mundo de Google Adwords

Introducción al modelo SEM
Google Adsense( al final del bloque 1)
Conceptos Fundamentales del SEM.
El SEO y el SEM ¿van de la mano?
Registro, activación y configuración básica de una cuenta
Estructura básica de AdWords
Tipos de anuncio – Consejos – Política de Anuncios de Google
Concordancia de keywords
Palabras clave.
¿Qué es y para qué sirve el Quality Score?
Herramientas básicas de Google AdWords – Herramienta para palabras clave, estimador de tráfico, historial
Enlazar AdWords y Analytics
Facturación
Los aspectos de Google AdWords que nos pueden diferenciar



BLOQUE 2 Técnicas en Google AdWords

Configuración avanzada de las campañas en AdWords
Estrategias de segmentación en AdWords
Organización de la cuenta de AdWords
Estrategias de oferta en AdWords
Herramientas avanzadas de Google AdWords – herramienta de ubicación, de orientación contextual, diagnóstico y vista previa de anuncios.
Estructura en la Red de búsqueda
Rendimiento de las campañas
Segmentos, automatizaciones, alertas
Extensiones de anuncio
Anuncios Dinámicos
Landing Page: criterios de página de destino en AdWords
Practica



BLOQUE 3 La importancia de la red de Display

Estrategias en la red Display
Estructura en la red Display
Que anuncios utilizar
Que es el remarketing
Como sacar el máximo rendimiento del remarketing
Remarketing Dinámico



BLOQUE 4 Herramientas Fundamentales en la creación de campañas en Adwords

Adwords Editor
Google Trends
SEM Rush
Google Adplanner



BLOQUE 5 Nuevos Modelos de Adwords

Adwords Mobile
Extenciones de Mobile
Campañas de Video
Modelos de campañas en Youtube
Estrategias Google Places
Google Shopping



BLOQUE 6: Landing Page

Qué es y porqué es tan importante una Landing Page.
Tipos de Landing: Conversión a registro, conversión a venta
Estudio previo del target y planteamiento de objetivos
Estructura de una Landing Page
Imagen y diseño de una Landing Page
Contenido Landing Page
Laboratorio: Google Optimizer
Manos a la obra: ¿Cómo creo mi propia Landing Page?
Casos de éxito y de fracaso



BLOQUE 7 Adwords y SEO en una misma estrategia

Principales Diferencias y sinergias del SEM y SEO
Como afecta el contenido de SEO en SEM
Como SEO se puede aprovechar del SEM
Google Webmaster Tools
Herramientas.



BLOQUE 8 Adwords y Analytics la pareja perfecta

Adwords y Analytics
Enlazar Adwords y Analytics
Configuraciones Analytics
Configuracion KPIs
Importar objetivos de Analytics en Adwords
Google Tag Manager
Los Informes de Analytics
Herramientas.



BLOQUE 9 Adwords y Photoshop

Que es el Photoshop
Nociones básicas del Diseño enfocado al Marketing
Formatos Banners para Adwords
Como crear tus propios banners
Practica



BlOQUE 10: Bing Ads

Introducción a los anuncios de Bing Ads
Orientación
Ad tracking Performance
Optimización del rendimiento del anuncio
Bing/Yahoo Anuncios de Presupuestos y Facturación
Bing/Yahoo Anuncios Editor
Importar campañas de AdWords a Bing/Yahoo
Practica



Bloque 11: Facebook Ads

Qué es Facebook Ads
Perfil del usuario
Estructura y funcionalidades de la herramienta
Cómo crear campañas y anuncios
Optimización de los anuncios: imagen, textos, enlaces
Diferentes tipos de anuncios: historias patrocinadas, promoción, aplicaciones…
Facebook Power Editor
Facturación según campañas y/o anuncios
Cómo obtener estadísticas e interpretarlas
Ejemplos de campañas en Facebook Ads
Practica



Bloque 12: LinkedInAds

Qué es LinkedInAds
Perfil del usuario: edad, género, hábitos
Estructura de la plataforma y funcionalidades
Cómo empezar a publicitarse: campañas y anuncios
Optimización de anuncios
Facturación de las campañas
Cómo obtener estadísticas e interpretarlas
Practica



Bloque 13: Preparación para Certificación Google

Preparación para el GCP ( Google CertifiedPartner )
Realizar 2 exámenes de GCP ( 2h cada examen )



Bloque 14: Presentación Proyectos

1. Exposición proyecto GOMC o exposición proyecto final


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